— онлайн фитнес-проект с программами тренировок, планами питания и обучающими материалами, основателем которого является блогер и сертифицированный тренер Таня Минт.



– онлайн фитнес-проект с программами тренировок, планами питания и обучающими материалами, основателем которого является блогер и сертифицированный тренер Таня Минт.

FIT&ZEN
Таргетированная реклама
Сайты
#
Комплекс SMM
Продюсирование
#
#
#
#
Задачи:
– разработка сайта проекта
– привлечение аудитории в профиль проекта
– привлечение трафика на сайт
Цель:
– продажа авторских инфопродуктов по фитнесу
разработка сайтов на Tilda
1. Основной сайт проекта
дружелюбным

сильным

масштабным

На старте работ был пересмотрен подход к визуальному представлению проекта в целом. Проект трансформировался и важно было отразить это в дизайне.
современным

энергичным

серьезным
уверенным
Мы определили основные ассоциации, которые хотим отразить в визуале:
мотивирующим
Подобрали цветовую палитру сайта и проекта в целом. Сделали упор на визуальную чистоту и контрастность, взяли за основу следующие цвета:
Также мы сформировали единый стиль для всех продуктов, чтобы работать на узнаваемость бренда
В композиции сохранили подход, который использовался в прошлой версии сайта — простые формы, но необычное расположение, а также работа с негативным пространством. Такое решение придало сайту характер, сделала его интересным для изучения.
>
Сильной стороной проекта является наличие качественного и разнопланового фото-контента, мы решили сделать акцент на его использование.

>
В результате получился сайт с продуманным дизайном, адаптированным под пользовательский опыт и притягивающим взгляд.
2. Сайт для для проведения акции в Чёрную пятницу
Для проведения черной пятницы мы разработали лендинг со специальными предложениями. Так как это яркое событие, которое имеет узнаваемый стиль по всему миру, мы соединили наш дизайн-концепт с правилами оформления материалов к черной пятнице: темный фон, яркие акценты, контрастность элементов




таргетированная реклама
На момент начала сотрудничества единственным источником продаж был органический трафик из личного профиля Тани Минт, который насчитывал более 400 000 подписчиков.
По этому направляю взяли фокус на 2 задачи:
– продвижение инфопродуктов по фитнесу
– продвижение профиля проекта в Instagram*
Мы решили протестировать таргетированную реклама для привлечения новой аудитории, прогрева и доведения до покупки уже вовлеченных в профиль пользователей.
Запуск рекламы осложнялся тем, что основной рекламный кабинет был забанен за нарушение правил рекламной деятельности – а именно за слишком откровенный, по мнению Facebook*, контент.
#
Что сделали?
Информирование об услугах отеля с помощью дополнительного канала коммуникации (соцсети)
  1. Разблокировали основной кабинет и платежную карту. На это ушел целый месяц, задача сложная, но мы справились!

  2. Создали коммерческий профиль для привлечения холодной аудитории в него и последующего прогрева к прямой покупке с сайта

  3. Настроили Facebook Pixel для аналитики поведения пользователей после перехода на сайт и отслеживания конверсий

  4. Запустили рекламные кампании в профиль и на интернет-магазин

Основной упор в рекламе мы делали на продвижение бесплатных тренировок, которые каждая девушка может повторить дома или в зале.


Кейс в цифрах:
Таргетированная реклама

В ФБ достаточно сложно напрямую выйти на учителей с помощью интересов, поэтому для продвижения бренда мы использовали похожую аудиторию (1-3% LaL), собранную на основе базы данных клиента. Это были учителя, ранее покупавшие их продукты или участвовавшие в офлайн-мероприятиях.


Показатель |
Также работали с аудиторией ранее взаимодействовавших для дополнительного показа контента в профиле

>
– широкая по России и СНГ
– сохраненные по интересам спорта, питания и осознанного образа жизни
– похожая на основе базы данных покупателей
Аудитории:
1. Продвижение профиля в Instagram
18
%
Конверсия из перехода в подписку
25 536 подписчиков привлечено
20
Средняя стоимость 100 показов (СРМ)
11
Средняя цена подписчика в профиль
2
Средняя стоимость клика
\
Такой подход обеспечивал приток качественного холодного трафика, который прогревался через контент в профиле и окупался через рекламу онлайн-продуктов в ADS manager.


Результаты
,26
,08
,95
,67
2. Продвижение интернет-магазина
Запускали рекламные кампании с целями:
– охват
– трафик
– конверсии


– взаимодействие с профилями
– взаимодействие с Facebook Pixel*
– базы данных покупателей и тех, кто оставлял свои контактные данные
Рекламные кампании завязывали на инфоповоды в профиле – «Черная пятница», новогодние скидки, локдаун и т.д., также применяли разные инструменты в объявлениях, в частности анкеты предзаписи и подписки на рассылку.
На этом этапе мы подключили прямую продажу онлайн-тренировок и гайдов на теплую аудиторию:
5
окупаемость рекламы
7294 покупки
11
4
Средняя стоимость клика
рентабельность инвестиций в маркетинг
926
средняя цена продажи
Результаты
6
%
конверсия из перехода в продажу
106
Средняя стоимость 100 показов
,21
,65
,83
,21
,1
,82
*Meta признана в Российской Федерации экстремистской организацией
Нажимая «Отправить» Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
ОСТАВьте ЗАЯВКУ
Мы вышлем презентацию для вашей ниши и свяжемся подробнее для обсуждения задачи.
\
Email
Name
Phone
Comments