Кулинарная
онлайн школа
более 25.000 заявок с ROMI более 300%
HOME CHEF
Home Chef
Кулинарная онлайн-школа, которая насчитывает уже более 7 000 учеников по всему миру.
В школе представлено 5 основных курсов
от опытных шеф-поваров с опытом работы
в ресторанной сфере от 10 лет.
Вся Россия
ЗАДАЧА: привлечение релевантного трафика на обучение в онлайн-школе.
Кулинарная онлайн-школа,
которая насчитывает уже более
7 000 учеников по всему миру.
В школе представлено 5 основных курсов от опытных шеф-поваров
с опытом работы в ресторанной сфере от 10 лет.
Кулинарная онлайн-школа, которая насчитывает уже более 7 000 учеников
по всему миру. В школе представлено
5 основных курсов от опытных шеф-
поваров с опытом работы в ресторанной сфере от 10 лет.
Этапы работы над проектом:
МЕДИА СТРАТЕГИЯ
Определили релевантные каналы трафика под продукты онлайн-школы, бюджетировали проект
с разбивкой на юзер эквизишн
и ретаргетинг кампании.
СБОР КРЕАТИВОВ
И АУДИТОРИЙ
Техническая реализация медиа и коммуникационной стратегий.
КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ
Разработали стратегию
рекламной коммуникации,
которая бы соответствовала продукту и раскрывала бы все
преимущества онлайн-школы.
ЗАПУСК И ТЕСТИРОВАНИЕ
Первые запуск и замеры целевых показателей, которые обговорили на старте - CPL, CPO и несколько промежуточных конверсий.
СИСТЕМА
ОТСЛЕЖИВАНИЯ ТРАФИКА
Продумали и реализовали систему, которая помогла нам отсортировать трафик по его качеству и объему, с последующим перераспределением бюджетов и оптимизаций.
ОПТИМИЗАЦИЯ И МАСШТАБИРОВАНИЕ
Опираясь на референсные значения
и результаты первых запусков,
начали процесс оптимизации
и масштабирования рекламных кампаний, который продолжается
и сейчас, генерируя нужный объем
в заданных KPI по проекту.
Продумали и реализовали
систему, которая помогла
нам отсортировать трафик
по его качеству и объему,
с перераспределением бюджетов и оптимизаций.
Опираясь на референсные значения и результаты первых запусков, начали процесс оптимизаци и имасштабирования рекламных кампаний, который продолжается и сейчас, генерируя нужный объем
в заданных KPI по проекту.
СБОР КРЕАТИВОВ
И АУДИТОРИЙ
Инструменты с которыми работали над проектом
FACEBOOK & INSTAGRAM ADS
TIKTOK ADS
INFLUENCE
MARKETING
VK ADS
Как решали задачу
На старте работы было понимание, что необходимо вести работу с аудиториями, которые отличаются по теплоте и важно разделять эти каналы трафика и отслеживать отдельно каждый из них, чтобы принимать верные решения по масштабированию или закрытию той или иной связки. Поэтому была разработана система учета лидов по разным каналам с помощью тегов и различных для каждого канала приветственных сообщений.
Система позволила нам в дальнейшем понимать откуда приходит самый качественный трафик, а где мы просто сливаем бюджет имея отрицательный или нулевой ROI.
Далее была полностью переупакована коммуникация в рекламных креативах, сделан акцент на более подробное описание онлайн-школы и ее масштаба, были использованы различные форматы рекламы: одно изображение, карусель, видео. Что позволило более наглядно рассказать и показать все преимущества школы и отдельных курсов.
Используемые креативы
Результаты работы:
150
рублей средний CPI
150
< 25000
< 25000
заявок на обучение
за полтора года работы
50%
СR в продажу
с 2018
Поддержание ежедневного объема и качества лидов на протяжение всего периода работы
с 2018
50%
Выводы:
За счет точной и прозрачной системы аналитики
с разбиением по каналам трафика и более качественной коммуникации в креативах удалось достичь высоких и предсказуемых результатов и приемлемые показатели по CPL, CR% и CPO.