Кулинарная
онлайн школа

более 25.000 заявок с ROMI более 300%

HOME CHEF

Home Chef

Кулинарная онлайн-школа, которая насчитывает уже более 7 000 учеников по всему миру.
В школе представлено 5 основных курсов
от опытных шеф-поваров с опытом работы
в ресторанной сфере от 10 лет.

Вся Россия

ЗАДАЧА: привлечение релевантного трафика на обучение в онлайн-школе.

Кулинарная онлайн-школа,
которая насчитывает уже более
7 000 учеников по всему миру.
В школе представлено 5 основных курсов от опытных шеф-поваров
с опытом работы в ресторанной сфере от 10 лет.

Кулинарная онлайн-школа, которая насчитывает уже более 7 000 учеников
по всему миру. В школе представлено
5 основных курсов от опытных шеф-
поваров с опытом работы в ресторанной сфере от 10 лет.

Этапы работы над проектом:

МЕДИА СТРАТЕГИЯ

Определили релевантные каналы трафика под продукты онлайн-школы, бюджетировали проект
с разбивкой на юзер эквизишн
и ретаргетинг кампании.

СБОР КРЕАТИВОВ
И АУДИТОРИЙ

Техническая реализация медиа и коммуникационной стратегий.

КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ

Разработали стратегию
рекламной коммуникации,
которая бы соответствовала продукту и раскрывала бы все
преимущества онлайн-школы.

ЗАПУСК И ТЕСТИРОВАНИЕ

Первые запуск и замеры целевых показателей, которые обговорили на старте - CPL, CPO и несколько промежуточных конверсий.

СИСТЕМА
ОТСЛЕЖИВАНИЯ ТРАФИКА

Продумали и реализовали систему, которая помогла нам отсортировать трафик по его качеству и объему, с последующим перераспределением бюджетов и оптимизаций.

ОПТИМИЗАЦИЯ И МАСШТАБИРОВАНИЕ

Опираясь на референсные значения
и результаты первых запусков,
начали процесс оптимизации
и масштабирования рекламных кампаний, который продолжается
и сейчас, генерируя нужный объем
в заданных KPI по проекту.

Продумали и реализовали
систему, которая помогла
нам отсортировать трафик
по его качеству и объему,
с перераспределением бюджетов и оптимизаций.

Опираясь на референсные значения и результаты первых запусков, начали процесс оптимизаци и имасштабирования рекламных кампаний, который продолжается и сейчас, генерируя нужный объем
в заданных KPI по проекту.

СБОР КРЕАТИВОВ
И АУДИТОРИЙ

Инструменты с которыми работали над проектом

FACEBOOK & INSTAGRAM ADS

TIKTOK ADS

INFLUENCE
MARKETING

VK ADS

Как решали задачу

На старте работы было понимание, что необходимо вести работу с аудиториями, которые отличаются по теплоте и важно разделять эти каналы трафика и отслеживать отдельно каждый из них, чтобы принимать верные решения по масштабированию или закрытию той или иной связки. Поэтому была разработана система учета лидов по разным каналам с помощью тегов и различных для каждого канала приветственных сообщений.

Система позволила нам в дальнейшем понимать откуда приходит самый качественный трафик, а где мы просто сливаем бюджет имея отрицательный или нулевой ROI.

Далее была полностью переупакована коммуникация в рекламных креативах, сделан акцент на более подробное описание онлайн-школы и ее масштаба, были использованы различные форматы рекламы: одно изображение, карусель, видео. Что позволило более наглядно рассказать и показать все преимущества школы и отдельных курсов.

Используемые креативы

Результаты работы:

150

рублей средний CPI

150

< 25000

< 25000

заявок на обучение
за полтора года работы

50%

СR в продажу

с 2018

Поддержание ежедневного объема и качества лидов на протяжение всего периода работы

с 2018

50%

Выводы:

За счет точной и прозрачной системы аналитики
с разбиением по каналам трафика и более качественной коммуникации в креативах удалось достичь высоких и предсказуемых результатов и приемлемые показатели по CPL, CR% и CPO.